Главный вдохновитель и президент АвтоВАЗа Бу Андерссон сообщил в ходе интервью, что автомобили LADA начнут постепенно перебираться из бюджетного класса в средний. Переход станет плавным и затронет не только работу дилеров и их шоу-румы, но и рекламную компанию бренда,сообщают Колеса.ру.
Бу Андерссон также подчеркнул, что в столь кардинальных мерах очень важны дилеры: “некоторые них очень хорошо подготовлены, а некоторые нет. У некоторых очень хорошие шоу-румы, но не хватает хороших людей. У других – хорошие люди, но нет хорошего шоу-рума. Именно поэтому мы хотим создать программу ребрендинга, причём сделать это в практичном ключе”.
Напомним, что ранее АвтоВАЗ сообщил, что объединит федеральный, региональный и локальные уровни в единый и запустит для них единую рекламную компанию, которая позволит уйти от имиджа бюджетного бренда, вредящего автомобилям LADA.
“Я думаю, мы должны тратить на рекламу меньше, тратить разумнее и делать рекламу лучше, – отметил президент. – В Казани мы потратили 100 миллионов рублей, но нам удалось привлечь 200 тысяч человек. И мы сделали это так, что люди были удивлены – такого от Лады они не ожидали. Мы получили хороший результат".
Кстати, сравнительно недавно LADA Vesta выставили во Франкфурте со скрытым шильдиком на всеобщее обозрение и решили спросить у случайных прохожий, что это за автомобиль. Многие приравнивали детище Бу Андерссона к немецким автомобилям, а кто-то даже предположил, что это японская марка.
